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宜春治疗近视眼的医院

2017-12-16 13:18:55    来源:南昌普瑞    编辑:白锐敏

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2016年除了网红和房价,和体育相关的话题也异军突起,长期“霸屏”关注榜。尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出,国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构,互联网较少的正面冲击以及受众对品牌赞助行为的正面观感,这些因素集合到一起构成了一个难得的市场机会。此前,21世纪经济研究院也分析认为,近年来,中国大众体育消费习惯导入初步完成,2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。

体育消费主力人群结构优质

在商业模式快速迭代的当下,体育产业不算是新风口,却有持续的生命力。据国家体育总局公布的全民健身活动状况调查公报显示,2014年,有过体育消费的人占39.9%,全年人均消费926元,相较西方国家仍有长足的进步空间。体育“十三五”规划中,同样给出了体育消费的目标值:体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

伴随着人均可支配收入的提升,作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视,体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。而体育产业除了叫好之外,如何叫座,这也成为众多体育商家和资本运作者关注的问题。

尼尔森最新研究显示,了解消费者的背景、认知态度、挖掘诉求,才能投其所好,让体育产业做到“叫好又叫座”。为此,尼尔森根据中国体育发展特色,引入并升级了全新体育研究模型:SponsorLink,该模型对我国体育爱好者进行360度人群画像,又反馈出爱好者对体育赞助行为的认知和态度。

SponsorLink研究发现,体育粉丝的运动偏好十分丰富,本次调研中有近一半的项目兴趣度超过50%。其中,篮球(64%)、羽毛球(61%)、游泳(61%)、乒乓球(60%)、跑步(59%)和足球(59%)等大众运动项目高居榜首。此外,尼尔森发现,对体育运动的偏好受性别影响明显,在20个运动类型中,男性在篮球、足球、赛车、斯诺克和拳击等强对抗性的运动项目兴趣度明显高于女性,而女性在游泳、滑雪、滑冰等项目上的兴趣程度明显高于男性。

此外,研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。数据显示在中国,至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中,一线和二线城市的份额分别高达46.1%以及37.2%,是构成体育消费人群的主力军。与此同时,中高管理层的比例达到了34.3%,年收入在15万元以上的人达53%。

超七成消费者认可赛事赞助品牌

万达体育联手FIFA、FIBA、世界羽联,阿里体育联手国际拳联、国际泳联……消费者如何看待商业巨头近年来在体育行业的跑马圈地?

尼尔森发现,体育粉丝对品牌赞助行为更多持有肯定态度。赞成“赞助商对体育的帮助很大”的被访者比例最高,高达70%;其次是赞同“赞助商给更多人提供了参与各种体育赛事活动的机会”的,达到了69%;超过73%的消费者表示“价格和质量相同,更会选择赞助体育赛事、队伍、球员的品牌”。同时,受访者对“赞助商阻碍运动”和“大赛事不需要赞助”的认可比例均处于较低水平。

对于获取体育信息的渠道,中国体育粉丝也有特别的偏好。随着互联网与现代科技的飞速发展,网络渠道(PC/笔记本或移动端)成为体育人群最多获取体育信息的渠道。排在其次的,是相对传统的电视。SponsorLink研究发现,人们在通过电视观看体育比赛的同时,也在使用其他的电子设备同时获取赛事信息,其中智能手机成为最多被使用的电子设备。

“中国体育事业的蓬勃进步,启示着各社交软件平台向专业化发展。从体育类公众号的建设,到专门的体育相关软件设计,都要根据中国体育粉丝的需求不断改进、升级。创新可以来自体育相关软件与社交平台的结合,例如在各体育类APP中优化与完善评论区建设,形成更便捷的操作体系,以增强体育爱好者之间的讨论与分享。”尼尔森中国区总经理韦劭说。

业内人士分析认为,从2016年来看,线上体育消费遇到了不少困难,无论是O2O、赛事版权的会员费用等,都需要通过与需求结合、与线下结合,再利用互联网的规模效应,带动爆发式增长的体育消费。而线下消费则有望得到进一步的发展,在2016年火热的体育培训、得到了政策助推的健身休闲业与体育旅游,都有望得到进一步发展,拉动更多的体育消费。其中,冰雪运动、山地户外、水上运动、汽摩运动、航空运动等项目有望得到更好的发展机会。

来源:南方日报

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